鸿星尔克感恩成长日再出发，“熊猫家园守护计划”打造公益新范式

来源：半月谈网时间：2025-07-26 15:31:10

7月21日，鸿星尔克一年一度的“感恩成长日”再度翩然而至。这一年，品牌的公益践行迈向了更深层次的升级阶段——鸿星尔克携手成都市熊猫家园组委会，共同启动了“熊猫家园守护计划”。该计划以国货力量守护国宝熊猫，借国宝的独特魅力赋能国货品牌，通过触动消费者内心深处的情感共鸣，正式拉开了2025年感恩成长日公益行动的帷幕。

当日下午4点，成都金牛万达广场成为爱心涌动的公益能量场，在现场和直播间数万位爱心粉丝、消费者的见证下，鸿星尔克感恩成长日“熊猫家园守护计划”正式启动。，将熊猫文化融入产品，传递东方美学与可持续理念。让国货已经超越了产品本身，以其传播性和公益性，社交性和价值感，生动诠释了新时代的“华流”。

鸿星尔克“感恩成长日” 这一始于2022年的品牌盛事，是鸿星尔克一年一度的公益IP，也成为鸿星尔克践行社会责任的重要标志。而本次“熊猫家园守护计划”的升级更标志着鸿星尔克自2023年启动“大熊猫守护计划”，终身守护棕色大熊猫“七仔”并向秦岭栖息地捐种爱心竹后，对国宝守护事业的又一次创新探索与深度投入。其核心在于构建“政府联动+明星助力+文创赋能+国民参与”的四维公益生态，这种全新的公益合作模式将为国货品牌参与生态保护与文化传承开辟了新路径。

创新公益模式，共筑守护生态圈

“熊猫家园守护计划”打破了传统公益的单一形态。鸿星尔克作为“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”服装服饰类全球独家合作伙伴，面向全球青年设计师征集熊猫主题创意作品，携手组委会共同开发文创产品。这些产品旨在生动讲述大熊猫“花花”、“七仔”、“福宝”、“赤竹侠”的故事，以服饰为载体，跨越国界传播中国国宝魅力与独特东方美学。

活动吸引了来自美国、日本、德国等20余个国家和地区的顶尖创作者团队，引发了全球熊猫爱好者及消费者广泛关注。早在7月15日，汇聚全球新锐青年设计师创意打造的熊猫家园公益联名T恤就在线上开启了99元公益售卖，引发广大网友的关注和争相购买，首发2000件一经上架即售罄，一度成为新晋公益断货王。憨态可掬的国宝设计元素与环保生物基的sorona面料完美结合，让产品的匠心独运和新潮设计成为今年夏季最具潮流的单品。

抢到熊猫公益联名T恤的网友在拿到产品后迫不及待在社交媒体上宣告他们的“守护宣言”，并纷纷表示“国货和国宝真配”、“这一次国货和国宝真的超燃!”、“这个价格，这个面料、这样的设计，鸿星尔克也太良心了!”网友纷纷跑到鸿星尔克董事长吴荣照社交账号的评论区催加单，“设计可爱，产品舒适，能不能多备点货!””太好看了，求加货!“”熊猫T太抢手了，再多上点”……而鸿星尔克也郑重承诺，将本次活动中所有义卖所得的100%捐赠予中国光华科技基金会，专项用于支持成都大熊猫的科研保护及兽舍维护等公益项目。

国货守护国宝，从守护熊猫到传承文化，鸿星尔克正通过“熊猫家园守护计划”搭建一座连接消费者与公益实践的桥梁，汇聚全民乃至全球爱心，守护旗舰物种，共筑人与自然和谐共生的未来;同时，让每一件产品、每一位消费者都成为流动的文化传播者，打造“穿在身上的熊猫文化”，推动创意设计与运动生活深度融合。

携手品牌代言人，为守护注入青春动能

在7月21日感恩成长日活动现场，鸿星尔克全球品牌代言人于适身着特别设计的熊猫公益联名款惊艳亮相成都金牛万达广场快闪活动，将气氛推向高潮。粉丝们在偶像的影响下，自发为“熊猫家园守护计划”应援，加入并深度参与到公益中来，成都熊猫家园组委会为于适颁发“熊猫家园守护计划”大使荣誉证书，这份官方认证不仅是对于适社会责任感的肯定，更寄托着对新时代青年投身文明传承与绿色可持续发展生态事业的殷切期望。于适的加入，粉丝自发的公益传播行为诠释了"明星影响力×品牌公信力×粉丝行动力"的乘数效应。从线上声援到线下行动，从偶像号召到全民参与，这场跨越虚拟与现实的爱心接力，正在为濒危物种保护与绿色可持续发展注入青春动能。

鸿星尔克将熊猫IP融入服饰产品文创设计，把时尚语言转化为传递民族自信的社交货币，公益早已不再是“企业独善”，而是向“社会众创”的质变飞跃。借由时尚青年们所热衷的“痛包文化”，鸿星尔克除了熊猫系列产品本身外，也同步打造一系列熊猫家园文创周边，拓展“熊猫守护计划”的公益传播度和影响力。鸿星尔克与当代优秀青年设计师和消费者们正在重新定义“消费即公益”、“穿戴即传承”的年轻化公益新方式。每笔交易都是善意的接力棒，把传承和守护的方式变得时髦且日常，让国民品牌的温度，成为时代进步的刻度。

践行长期主义，绘就公益新蓝图

作为国民运动品牌，鸿星尔克在产品和研发上深度洞察国民消费者的切实需求，并将社会责任深度融入品牌发展战略中，用品质回馈国民的信任，用担当赢得广大消费者的喜爱。在深耕运动科技领域的同时，更以长期主义的姿态构建企业社会责任生态。从紧急救灾的快速响应到留守儿童的心灵守护，从"大熊猫守护计划"的单点突破到"熊猫家园守护计划"的系统性建构，鸿星尔克正以长期主义理念投身公益事业，探索商业与公益结合的全新可能。“熊猫家园守护计划”不仅是对品牌公益初心的坚守与深化，更是以创新方式撬动社会力量参与公益的积极尝试。

鸿星尔克感恩成长日，是鸿星尔克公益征程的年度航标。它承载着推动中国文化走向全球的使命，以大熊猫这一世界级IP为纽带，搭建青年设计师对话传统文化的创意平台，培育新生代文化守护力量。每一位消费者，不仅是时尚生活的体验者，更是生态文明的共建者。品牌、创作者与消费者共同书写的这份“成长日记”，正是新时代国货生命力的最佳印证。

“熊猫家园守护计划”是一场“国货×国宝”的生态共建创新实践。它通过“设计赋能、文化破圈、消费转化”三大引擎，以具有民族性和世界性的熊猫IP为情感纽带和文化媒介，让每件产品都成为公益参与的入口，构建可持续发展的公益生态循环。鸿星尔克以自身品牌为锚点，让新时代消费者从捐赠者转变为公益内容共创者、社会责任的支持人。当新时代消费者们在社交媒体自发晒出“熊猫守护者”电子勋章时，这正是鸿星尔克与新时代消费者对话交流，实现公益价值共创的最鲜明注脚。这种由品牌引领、用户共创的公益新风尚，正在重塑企业社会责任的边界，吸引越来越多的年轻消费者以积极主动的姿态拥抱公益事业，将责任与爱心融入日常消费中。