电影春节档“加量不加价” 优质供给激发观影需求

近日，多地推出观影补贴，进一步吸引观众在春节期间走进影院，释放电影消费潜力。业内人士表示，2025年春节档影片平均时长创下历年同期新高，且制作精良的视效大片较多，票价则基本上与2024年春节档保持一致，叠加各类消费补贴，2025年电影春节档可谓“加量不加价”，惠及广大观众。

多地推出观影补贴

1月21日，北京市政府网站显示，2025年春节期间，北京市将投入3300万元观影补贴，开展“电影院里过大年——2025年新春观影惠民活动”，预计覆盖全市300余家营业影院，惠及近250万人次。活动将从1月29日(正月初一)持续至2月16日(正月十九)。活动期间，市民可通过猫眼App及淘票票App参与多种优惠活动。

1月19日至8月31日，广东省将分三个阶段发放3800万元电影消费券，覆盖春节档、暑期档等重要档期，使用范围包含广东全省所有影院、所有影片场次。春节档优惠券从1月19日至2月28日派发，采用“购票立减”和“电影代金券”两种优惠形式，观众购票时单笔最高可享受20元的优惠。

四川省将向电影市场投放超4000万元电影消费券，观众可以通过院线公众号等渠道享受优惠。其中，动画影片《哪吒之魔童闹海》获得专片消费券支持。四川省内200余家电影院将推出电影免费券、大额减免券、影厅升仓券等超400万元团购促销活动，吸引更多观众走进影院。此外，成都、甘孜、乐山、德阳、内江等电影拍摄取景地推出一系列配套优惠旅游措施，让“跟着电影去旅游”成为新时尚。

2025年，江苏省将开展“爱电影、爱生活”电影惠民消费活动。在周末和春节、五一、暑假、国庆等重要档期，联动电影票务平台以“免申即享”“直达快享”方式增量发放电影消费券6000万元。

春节档大片云集

据灯塔专业版数据，截至1月21日18时，2025年电影市场春节档预售票房已超3亿元。2025年春节档于1月19日开启预售，截至当日14时28分，档期预售总票房突破亿元，刷新中国影史春节档预售票房突破亿元最短时间纪录。

灯塔专业版数据分析师陈晋向中国证券报记者表示，2025年春节档大片云集，多部IP系列影片拥有庞大的观众基础。《蛟龙行动》《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》等影片积累了良好的口碑。

值得一提的是，2025年春节档，观影更具性价比。据猫眼专业版，截至目前，2025年春节档影片平均时长达137.3分钟，较2024年春节档增加近30分钟。

陈晋表示，2025年春节档影片平均时长创下历年同期新高，且制作精良的视效大片较多，而最低票价与2024年春节档保持一致，加上各地推出丰富实惠的消费补贴，2025年春节档可谓“加量不加价”。

优质视效拉动需求

多家上市公司投资2025年春节档影片。《哪吒之魔童闹海》由光线传媒主投、发行。《封神第二部：战火西岐》的出品方包括北京文化、阿里影业。《唐探1900》由万达电影主投、猫眼娱乐参投。《射雕英雄传：侠之大者》由中国电影主导出品，《熊出没·重启未来》由华强方特出品，《蛟龙行动》由博纳影业主投主控。

博纳影业董事长于冬表示：“相较于博纳以往出品的影片，《蛟龙行动》在制作难度上迈上了新的高度。”

出色的视听效果将成为吸引观众走进影院的重要因素。“多部视效大片将在2025年春节档集中上映。”陈晋说。

据了解，《唐探1900》在拍摄过程中按照1:1比例搭建实景，力求还原旧金山唐人街景象；《蛟龙行动》剧组打造身长110米的“龙鲸号”潜艇，构建了跨越深海、陆地超50个大场景；《封神第二部：战火西岐》以“西岐保卫战”为核心，建立了一座面积达九百万平方米、标志性建筑物超过五十栋的西岐城。

值得一提的是，2025年春节档有五部影片被搬上IMAX大银幕，创下历年春节档IMAX影片数量之最，为观众带来沉浸式体验。截至目前，灯塔专业版数据显示，2025年春节档IMAX厅预售票房达1033.5万元。

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